2010年是奢侈品电商最热的年份，然而自2011年始，假货盛行促使很多奢侈品电商网站裁员、关闭或转型，今年5月份，尊享网旗下的所有网站已经处于关闭状态，当年打着“尊享网只为一部分人服务”，只做高端用户，上线一个月就获得赛富投资的奢侈品电商尊享网也失声了。

难道奢侈品与电商真的水火不容?聚美优品转型中低端市场之后，反而上市，电商真的只能是屌丝们的天下?安然看不然，奢侈品电商激进之后急转向下，找到合适模式的网站却还在行进。

近几年来奢侈品电商的发展形态是，倒闭、调整与转型。

奢侈品电商的两大硬伤：产品真伪难辨、背后难保证货源带来的用户体验差。2011年假货的盛行导致很多奢侈品电商网站大量丢失用户，为了打消用户对商品真假性的疑虑，各类奢侈品网站纷纷争抢品牌授权，而另一些没能争取到有限高端品牌授权的网站则纷纷倒闭，2011年年底，网易旗下尚品网宣布关闭，11月呼哈网先是主页被黑，随即网站关闭;2012年10月尊酷网关闭。

另一端，还在奢侈品电商蓝海中摇曳的网站，争抢的品牌授权则更多是海外的高端产品。

2012年11月，走秀网与eBay合作，一直以海外品牌为主的走秀网重整定位“全球时尚在线百货”;2012年10月，尚品网获得80个欧美现代品牌授权;2013年寺库网创始人李日学表示网上售卖奢侈品是很重要的一部分业务，但仅靠这个显然走不下去，6月，寺库网宣布10亿奢侈品参加促销，并布局“出海”，试图掌握一线城市的高端消费者，把中国人在海外的消费全部纳入囊中。

艾瑞网研究数据表明，70.4%的奢侈品用户选择网上购买奢侈品的原因是网上性价比高，也即购买奢侈品的用户心理是：用高性价比买到奢侈品，看重的还是价格，但奢侈品本身无成本优势，加之互联网电商的砸广告模式，价格战显然是奢侈品电商的不归路。

依然存活于世的奢侈品电商做了哪些改变?

佳品网，是一个主打奢侈品打折的B2C电商平台，以类似于大耳熟能详的聚美优品、唯品会等的限时特卖会形式存活于世，为了扩大客户群体，佳品网还联合各大银行为其信用卡客户提供打折卖场。

尊享网也曾与银行、电信等机构合作，提高了用户对电商平台的信任度，这大概也是它今年才关闭的主要驱动力。

银泰网CEO林琛表示，银泰网的奢侈品电商只是其运营的差异化手段，网站不会把主要的销售量寄托于奢侈品电商。

适者生存，奢侈品电商之路不好走，有的倒闭有的成功转型，而剩下的这波也在尝试改变，奢侈品电商不是没有生存价值，其满足用户群体奢侈性需求的同时，应该考量“奢侈”一词在用户心目中的主要地位，大多数看重的是精神层面的一种奢侈性：摆在富丽堂皇奢侈橱窗里、具有贵族气息的某某设计品牌，把握用户心理做出相应的模式改进，则依然有广阔的发展前景。但奢侈品电商一方面怕消费者不买产品，另一方面又怕消费者买得太多，供不上货的矛盾仍需改进。

日本代购 全球购